什么是百度ocpc推广？
现在做竞价投大搜，有两种玩法，老式的CPC出价和新的oCPC出价。其实oCPC也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。CPC出价和oCPC出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。
一、CPC出价
CPC出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。
1、关键词
关键词不在于多，而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。
搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。
行业定投，可以尝试一下。网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。
2、匹配模式
按目前大搜的流量下滑趋势，跑CPC不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。CPC的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。
优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。
3、出价
CPC模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。
如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。
出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。好的词，一般平均排名要在二三，一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名（移动为排名4，pc为排名5）的词，第一名排名中的词，如果词性可以则不动，如果词性差则降价。最后一名中的词，如词性可以则加价，词性一般则不管。
针对于成熟的CPC账户，一般调价幅度在10%-20%。
4、页面
不管是投官网还是基木鱼，一般最好针对词性做多个页面，然后什么词就对应什么页面，做到词-创意-页面三者一一对应，这样转化率就会高很多。针对词可以做关键词转化表，页面也同样可以做页面转化表，高的页面留着，低的页面优化或者删除上新。
针对于业务转化不同，页面分为咨询页面、表单页面、加粉页面等等。可以根据词性放针对性的页面，比如测评一类词就放表单页，咨询一类的词就放咨询页面。页面之外，是转化组件。常规包括：电话、咨询、表单、加粉、短信、抽奖、卡券、app下载等等。转化组件一定要清晰显眼，方便转化。pc和移动的设置不一样，这也是需要注意的。
详细的设置技巧，可以关注我或者私信我，后面会继续分享
5、否词
否词的话不用每天否，但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。每一次否词都要存档。一般一个月要检查一次否词，有否错的及时放出来。
一般否词如果不是很必要的话，放在计划即可，不用放在单元。否词与调匹配可以搭配进行，如果词的匹配很宽泛，匹配到的搜索词很差，那就可以先否再缩匹配。这样可以达到一个优化。
二、oCPC出价
要把握一点的是，CPC出价的核心是均价，oCPC出价的核心是转化成本（或者说转化出价），这个是要先明确的。下面我们具体来说。
oCPC现在分为oCPC和eCPC（点击系数控制），总共有5种出价形式。
第一种出价：oCPC转化出价
这个出价的门槛要求是连续3天数据要达到10条。它适合于跑oCPC跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据，知道投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格即可。
第二种出价：oCPC按数据积累
它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑CPC已经跑的比较久的，现在初跑oCPC的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连续3天数据达到10条即可进入二阶。
第三种出价：oCPC低门槛出价
适合量级小的，但预算还算可以的账户。它的门槛是一周达到20条即可进入二阶（在后台可见门槛数）。量级比较小的，可以先用低门槛。
第四种出价：eCPC
专业名叫点击出价系数控制，行业里称eCPC，可以理解为进阶版的CPC。它的门槛此前为，一周达到30条进二阶，不过我最近在百度营销大学搜索了一下，发现现在的门槛是一周达到20条即可进入二阶。
根据百度最新的oCPC文档6月版，现在是20条进二阶，所以这里大家要知晓一下，不是30条了。它适合于量级小，预算较少的账户。
第五种出价：0门槛
适合oCPC数据积累久的、预算大一些的账户，不太适合新户。因为0门槛它同样有个数据收集过程，如果预算少，也意味着能提供的数据基础少，大预算账户的数据多，能支持建模系统快速建模，所以0门槛更加适合大预算账户或者行业，比如医疗、教育类。
0门槛的调整其实和oCPC差不多，它的门槛是14天大于等于20条，eCPC是7天大于5条，这个相对是比较低的。所以调整也可以按照oCPC常规或者低门槛去调整。
0门槛适不适合量级少的账户，我个人还没尝试，这里没法给建议，你可以自行测试。
注意点：小预算行业不建议试0门槛，新户不建议试0门槛。跑0门槛，要多盯紧消费，有可能随时跑飞或者均价非常高，所以要注意。
最新：深度优化
五种出价之外，百度还新推出了深度优化，包括两种出价方式：自动优化门槛和双出价门槛。自动优化是一周大于5个，双出价是连续7天每天5个。
#百度竞价#百度推广#百度SEM
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OCPC和SEM竞价模式是两种常见的在线广告投放模式。下面是它们的详细比较：
1. 定义：
- OCPC（Optimized Cost Per Click）是一种基于点击量优化的广告竞价模式，广告主只需支付有效点击，实现更精准的广告投放。
- SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销的缩写，通过竞价购买关键词排名广告位，以在搜索引擎中显示广告。
2. 目标：
- OCPC：注重提高广告效果，以实现更低的点击成本和更高的转化率。
- SEM：注重提高网站流量和曝光度，以获得更多的点击量和品牌曝光。
3. 优势和劣势：
- OCPC优势：将重点放在转化率上，只需支付有效点击；通过算法和机器学习，不断优化广告展示和投放，帮助广告主提高ROI（投资回报率）。
- OCPC劣势：相对于SEM，广告展示范围较窄，主要依赖广告平台进行投放。
- SEM优势：可以在搜索引擎页面上直接显示广告，提高网站流量和品牌曝光；广告展示范围广泛，可以覆盖更多的用户。
- SEM劣势：需要支付每次点击费用，潜在点击率不高时，成本可能较高；竞争激烈，关键词价格较高。
4. 适用场景：
- OCPC适用于重视转化率和ROI的广告主，尤其是电商和互联网行业，可以通过算法模型和数据分析优化广告效果。
- SEM适用于希望增加品牌曝光度和网站流量的广告主，尤其是刚起步的企业和想要快速提高知名度的品牌。
OCPC适用于注重转化率和ROI的广告主，而SEM适用于注重品牌曝光度和网站流量的广告主。选择哪种竞价模式取决于广告主的具体目标和需求。
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC，投放原理是怎样的，适合什么样的账户
OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。
什么是搜索OCPC？
OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上
特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。
OCPC智能投放的原理是什么？
OCPC的原理一句话就能说明白：
对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。
相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。
OCPC分为两个阶段
第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。
第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。
智能投放出价分为两种：
目标转化成本（OCPC）
愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户
点击出价系数（ECPC）
无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。
OCPC投放分几步？
第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接
第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据
第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行
OCPC投放的范围有哪些？
整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放
单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价
多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价
OCPC到底适合哪些账户？
1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。
2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。
3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。
4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。
看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。
那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？
郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：
1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。
2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。
3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。
4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。
什么是百度ocpc推广？
现在做竞价投大搜，有两种玩法，老式的CPC出价和新的oCPC出价。其实oCPC也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。CPC出价和oCPC出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。
一、CPC出价
CPC出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。
1、关键词
关键词不在于多，而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。
搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。
行业定投，可以尝试一下。网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。
2、匹配模式
按目前大搜的流量下滑趋势，跑CPC不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。CPC的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。
优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。
3、出价
CPC模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。
如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。
出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。好的词，一般平均排名要在二三，一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名（移动为排名4，pc为排名5）的词，第一名排名中的词，如果词性可以则不动，如果词性差则降价。最后一名中的词，如词性可以则加价，词性一般则不管。
针对于成熟的CPC账户，一般调价幅度在10%-20%。
4、页面
不管是投官网还是基木鱼，一般最好针对词性做多个页面，然后什么词就对应什么页面，做到词-创意-页面三者一一对应，这样转化率就会高很多。针对词可以做关键词转化表，页面也同样可以做页面转化表，高的页面留着，低的页面优化或者删除上新。
针对于业务转化不同，页面分为咨询页面、表单页面、加粉页面等等。可以根据词性放针对性的页面，比如测评一类词就放表单页，咨询一类的词就放咨询页面。页面之外，是转化组件。常规包括：电话、咨询、表单、加粉、短信、抽奖、卡券、app下载等等。转化组件一定要清晰显眼，方便转化。pc和移动的设置不一样，这也是需要注意的。
详细的设置技巧，可以关注我或者私信我，后面会继续分享
5、否词
否词的话不用每天否，但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。每一次否词都要存档。一般一个月要检查一次否词，有否错的及时放出来。
一般否词如果不是很必要的话，放在计划即可，不用放在单元。否词与调匹配可以搭配进行，如果词的匹配很宽泛，匹配到的搜索词很差，那就可以先否再缩匹配。这样可以达到一个优化。
二、oCPC出价
要把握一点的是，CPC出价的核心是均价，oCPC出价的核心是转化成本（或者说转化出价），这个是要先明确的。下面我们具体来说。
oCPC现在分为oCPC和eCPC（点击系数控制），总共有5种出价形式。
第一种出价：oCPC转化出价
这个出价的门槛要求是连续3天数据要达到10条。它适合于跑oCPC跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据，知道投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格即可。
第二种出价：oCPC按数据积累
它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑CPC已经跑的比较久的，现在初跑oCPC的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连续3天数据达到10条即可进入二阶。
第三种出价：oCPC低门槛出价
适合量级小的，但预算还算可以的账户。它的门槛是一周达到20条即可进入二阶（在后台可见门槛数）。量级比较小的，可以先用低门槛。
第四种出价：eCPC
专业名叫点击出价系数控制，行业里称eCPC，可以理解为进阶版的CPC。它的门槛此前为，一周达到30条进二阶，不过我最近在百度营销大学搜索了一下，发现现在的门槛是一周达到20条即可进入二阶。
根据百度最新的oCPC文档6月版，现在是20条进二阶，所以这里大家要知晓一下，不是30条了。它适合于量级小，预算较少的账户。
第五种出价：0门槛
适合oCPC数据积累久的、预算大一些的账户，不太适合新户。因为0门槛它同样有个数据收集过程，如果预算少，也意味着能提供的数据基础少，大预算账户的数据多，能支持建模系统快速建模，所以0门槛更加适合大预算账户或者行业，比如医疗、教育类。
0门槛的调整其实和oCPC差不多，它的门槛是14天大于等于20条，eCPC是7天大于5条，这个相对是比较低的。所以调整也可以按照oCPC常规或者低门槛去调整。
0门槛适不适合量级少的账户，我个人还没尝试，这里没法给建议，你可以自行测试。
注意点：小预算行业不建议试0门槛，新户不建议试0门槛。跑0门槛，要多盯紧消费，有可能随时跑飞或者均价非常高，所以要注意。
最新：深度优化
五种出价之外，百度还新推出了深度优化，包括两种出价方式：自动优化门槛和双出价门槛。自动优化是一周大于5个，双出价是连续7天每天5个。
#百度竞价#百度推广#百度SEM
企业招商想要取得显著成效，市场调研、营销推广等都是必不可少的阶段。然而目前的企业，除了转型难，更难的还是在于招商。
想必大家都迫切地想解决这种情况，别着急，聚合招商根据多年操盘经验，特意针对这方面总结了一套切实可行的方案。
聚合分别从市场调查、SWOT分析、明确企业定位、孵化包装、制定营销方案、推广执行、招商资源对接、招商成果等角度阐述，让企业摆脱招商难的困境，一起来看看吧：
一、市场调查
正所谓知己知彼，才能百战不殆。只有清楚竞争对手和消费者真实需求，才能有效结合企业资源、现状制定行之有效的营销推广计划，而这一切都要以市场调查为基础来进行。
市场调查又包括市场现状、消费需求、竞争对手以及自身优劣分析等内容。与聚合招商合作后，初期聚合会对项目进行诊断，继而由专项小组对各项目展开调查，分析行业和竞品，充分了解行业现状与项目的可行性，并评判风险。二、SWOT分析
做完市场调查，聚合招商就会趁热打铁，对比行业、竞品做一份SWOT分析，再将项目本身的优势与不足一一列出来，进行剖析，正所谓“去短留长”。毕竟只有充分、理性地了解过自身的优劣之后，才能真的针对行业现状制定出具有竞争性的营销方案。
三、明确企业定位
企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。定位明确要思考三个问题：企业的业务是什么？目标客户是谁？应该向他们提供什么样特征的产品或服务？
对企业的业务进行定义是创造一个杰出定位的最重要的一步，因为业务定义会对企业所收集到信息起过滤作用，它将告诉企业的决策层哪些机会应该抓住，哪些应该放弃。明确的定位会为企业的推广、营销方面添砖加瓦。聚合招商会统筹兼顾项目，在进行评估、分析的过程中，会根据上述三个问题，将企业定位更加深刻化，以便打造品牌。四、孵化包装
孵化包装是品牌推广的核心内容，包含了品牌定位、品牌策略、招商手册、招商H5、招商落地页等。孵化阶段的工作对最后招商结果同样重要，聚合招商团队会先了解清楚这个项目的实际意义是什么，对于市场及客户有什么样的价值。
只有这些基本要素要了解清楚，知道项目的价值所在，才会有更好的思路来做设计和孵化包装。毕竟耳目一新的设计、贴合项目、符合行业与消费者需求的项目才更能获得大众青睐。
五、制定营销方案
营销方案是将企业推入大众视野非常重要的步骤，是孵化包装进入尾声之后开展的工作，包含了企业推广的方向、渠道、广告投放平台等内容。
一套优秀的营销方案需要结合竞争对手和消费者的需求，也就是抓住痛点，这样才能稳扎稳打，制订出符合企业发展的方案。
聚合招商认为，只有战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的营销方案，才能在最后的招商环节取得良好效果。六、推广执行
营销方案制定后，就要进入推广阶段，推广是营销的另一种形式，也就是将方案落实的步骤。聚合招商推广引流阶段，会针对项目打造品牌关键词，并定期在权威平台输出项目相关内容，主要是为了扩大品牌影响力和知名度。
聚合招商选择的平台也是有据可依的，主要是根据项目的定位划分人群，选择合适的受众群体与自媒体平台投放广告与招商相关信息，只为让推广效果在预期内达到最佳。
七、招商资源对接
推广执行阶段之后，就到了中后期的招商资源对接，这也是众多人关注的环节，同样是决定招商成效的关键环节。
聚合招商会针对不同项目，划分专业的运营人员去对接客户资源，如定期名单呼出、微信、短信对接齐上阵，以及朋友圈定期更新、维护运营等。八、招商成果
在对接招商资源后，就会有意向客户进来，聚合招商小组人员会对其进行邀约，并在了解客户需求后，讲解项目合作方案。当累积到一定意向客户数后，聚合招商还会开展招商会举行现场签约仪式，为招商成果画上完美的句号。
聚合招商是新耀合旗下招商外包品牌，公司秉承聚人、合力的经营理念，致力于为连锁企业和互联网企业提供高效率、高质量、信息化的深度市场营销和招商外包服务。
不论企业营销遇到何种难题，或者招商效果不理想，急于推广品牌……聚合招商都可以凭借多年经验帮助化解。聚合招商专业外包公司，聚人合力，只为打造一流企业。
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC，投放原理是怎样的，适合什么样的账户
OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。
什么是搜索OCPC？
OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上
特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。
OCPC智能投放的原理是什么？
OCPC的原理一句话就能说明白：
对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。
相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。
OCPC分为两个阶段
第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。
第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。
智能投放出价分为两种：
目标转化成本（OCPC）
愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户
点击出价系数（ECPC）
无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。
OCPC投放分几步？
第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接
第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据
第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行
OCPC投放的范围有哪些？
整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放
单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价
多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价
OCPC到底适合哪些账户？
1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。
2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。
3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。
4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。
看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。
那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？
郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：
1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。
2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。
3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。
4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。
什么是百度ocpc推广？
现在做竞价投大搜，有两种玩法，老式的CPC出价和新的oCPC出价。其实oCPC也不算是新玩法，只是现在越来越主流，开始成熟起来。CPC出价和oCPC出价的差异其实很大，哪一种出价都可以提升效果，关键是要契合你的账户。
一、CPC出价
CPC出价是传统玩法，它的核心包括5个方面：关键词、匹配模式、出价、页面和否词。这5环能否做好决定了CPC玩法的效果好坏。
1、关键词
关键词不在于多，而在于精。账户的关键词一定是要和业务关系较大的词，词性意向较强的词多一点，较弱意向的词少一点。
搭建账户一定要非常清晰，清晰后面才能把账户优化到极致。计划可以多一点，单元内词量可以少一点，一个单元最多不要超过200词。要把pc和移动计划分开，方便调整两个端口流量。
行业定投，可以尝试一下。网址来源，可以从后台去搜索，或者在百度前端搜索关键词，将搜索出来的结果页的前三页的自然排名网址收集整理，用于行业定投投放。
2、匹配模式
按目前大搜的流量下滑趋势，跑CPC不适合高价窄匹配，更适合低价宽匹配。账户匹配的构成是5%精确+60%短语+30%智能核心+5%智能。如果是小预算账户，智能核心的比例还可以再高一点。因为流量少，你只有放宽匹配才能带来更多的流量，均价也会降下来，转化率才有可能高。CPC的核心就是均价和转化率，较宽的匹配是降均价的有效方式。
优化匹配模式，可以重点看展现数据，下载一个月或者两个月的数据，0展现或者低展现的词要放匹配，高展现的词可以适当收紧匹配。
3、出价
CPC模式下，如果是双户策略，可以主户价格高一点，流量户价格低一点。
如果只有一个账户，那就按照词性给价，高意向词价格高一些，流量词价格低一点。要经常调价，以降低均价提升转化率为目的的降价。
出价+词性结合关键词平均排名，也是一种不错的方法。好的词，一般平均排名要在二三，一般意向词排名三四即可。重点关注平均排名中第一名和最后一名（移动为排名4，pc为排名5）的词，第一名排名中的词，如果词性可以则不动，如果词性差则降价。最后一名中的词，如词性可以则加价，词性一般则不管。
针对于成熟的CPC账户，一般调价幅度在10%-20%。
4、页面
不管是投官网还是基木鱼，一般最好针对词性做多个页面，然后什么词就对应什么页面，做到词-创意-页面三者一一对应，这样转化率就会高很多。针对词可以做关键词转化表，页面也同样可以做页面转化表，高的页面留着，低的页面优化或者删除上新。
针对于业务转化不同，页面分为咨询页面、表单页面、加粉页面等等。可以根据词性放针对性的页面，比如测评一类词就放表单页，咨询一类的词就放咨询页面。页面之外，是转化组件。常规包括：电话、咨询、表单、加粉、短信、抽奖、卡券、app下载等等。转化组件一定要清晰显眼，方便转化。pc和移动的设置不一样，这也是需要注意的。
详细的设置技巧，可以关注我或者私信我，后面会继续分享
5、否词
否词的话不用每天否，但也不能否的太懒。一般可以三天或者五天否一次词。每一次否词都要存档。一般一个月要检查一次否词，有否错的及时放出来。
一般否词如果不是很必要的话，放在计划即可，不用放在单元。否词与调匹配可以搭配进行，如果词的匹配很宽泛，匹配到的搜索词很差，那就可以先否再缩匹配。这样可以达到一个优化。
二、oCPC出价
要把握一点的是，CPC出价的核心是均价，oCPC出价的核心是转化成本（或者说转化出价），这个是要先明确的。下面我们具体来说。
oCPC现在分为oCPC和eCPC（点击系数控制），总共有5种出价形式。
第一种出价：oCPC转化出价
这个出价的门槛要求是连续3天数据要达到10条。它适合于跑oCPC跑的比较久的、预算多的、量级大的账户。因为之前你有了数据，知道投放包的大概成本在多少范围，所以可以直接设转化出价方式，再给出一个价格即可。
第二种出价：oCPC按数据积累
它是指根据数据积累阶段的出价，适合于之前跑CPC已经跑的比较久的，现在初跑oCPC的账户。它的门槛和转化出价的门槛一样，也是连续3天数据达到10条即可进入二阶。
第三种出价：oCPC低门槛出价
适合量级小的，但预算还算可以的账户。它的门槛是一周达到20条即可进入二阶（在后台可见门槛数）。量级比较小的，可以先用低门槛。
第四种出价：eCPC
专业名叫点击出价系数控制，行业里称eCPC，可以理解为进阶版的CPC。它的门槛此前为，一周达到30条进二阶，不过我最近在百度营销大学搜索了一下，发现现在的门槛是一周达到20条即可进入二阶。
根据百度最新的oCPC文档6月版，现在是20条进二阶，所以这里大家要知晓一下，不是30条了。它适合于量级小，预算较少的账户。
第五种出价：0门槛
适合oCPC数据积累久的、预算大一些的账户，不太适合新户。因为0门槛它同样有个数据收集过程，如果预算少，也意味着能提供的数据基础少，大预算账户的数据多，能支持建模系统快速建模，所以0门槛更加适合大预算账户或者行业，比如医疗、教育类。
0门槛的调整其实和oCPC差不多，它的门槛是14天大于等于20条，eCPC是7天大于5条，这个相对是比较低的。所以调整也可以按照oCPC常规或者低门槛去调整。
0门槛适不适合量级少的账户，我个人还没尝试，这里没法给建议，你可以自行测试。
注意点：小预算行业不建议试0门槛，新户不建议试0门槛。跑0门槛，要多盯紧消费，有可能随时跑飞或者均价非常高，所以要注意。
最新：深度优化
五种出价之外，百度还新推出了深度优化，包括两种出价方式：自动优化门槛和双出价门槛。自动优化是一周大于5个，双出价是连续7天每天5个。
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