SEM竞价需要什么数据
156人浏览
2025-09-12 08:27:00
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SEM竞价需要以下数据：
1. 关键词数据：SEM竞价的基础是关键词，需要收集与业务相关的关键词数据。这些关键词可以通过市场调研、竞争对手分析、用户搜索行为等手段获取。
2. 竞争对手数据：了解竞争对手在相关关键词上的投放情况，包括他们的竞价策略、广告创意等。这些数据可以通过竞品分析工具、搜索引擎上的竞争广告等渠道获取。
3. 受众数据：SEM竞价需要了解目标受众的特征和需求，包括性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等。这些数据可以通过用户调研、网站统计工具、第三方数据提供商等途径得到。
4. 网站数据：了解自己的网站流量数据，包括访问量、访客来源、转化率等。这些数据可以通过网站分析工具如Google Analytics等获取。
5. 成本数据：SEM竞价需要了解自己的竞价预算和每次点击的成本。这些数据可以通过自身的财务数据和市场预算来确定。
SEM竞价需要关键词数据、竞争对手数据、受众数据、网站数据和成本数据等多方面的数据支持，以便制定有效的竞价策略并提高广告投放的效果。
sem竞价成本控制需要通过数据分析，找出高成本的地方，针对性优化调整
我们都知道竞价漏斗模型，可以参照分析
比如有点击量，但没有咨询量，要分析关键词是否精准，投放时间，地区适合符合自身需求，网站达到率，网站访问速度，咨询引导等等
有咨询没有成交，就要分析话术，分析营销卖点是否合适等等
总之要通过数据分析，找到问题，解决问题
1、要求不同：
前者需要从网站设计阶段就开始注意适应搜索引擎的特点。
后者对于产品要有一个好的内容展示，做成专题页面来吸引人。
2、概念不同：
前者是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户的过程；
后者是通过市场运营机构组织交易的卖方或买方参与市场投标，以竞争方式确定交易量及其价格的过程。
3、内容不同：
前者所运用的方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等；
后者的拍卖方式主要有增价拍卖、减价拍卖和密封递价这三种。SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量，并产生商业价值。
SEM的四种方式：
1、竞价排名；
2、购买关键词广告；
3、搜索引擎优化（SEO）；
4、点击付费广告。
扩展资料搜索引擎推广要做好，可以归纳为八大环节：
1、选择搜索引擎营销的策略；
2、确定目标搜索引擎；
3、确定关键词计划；
4、管理竞价；
5、优化网站内容；
6、确定标准；
7、搜索引擎营销工具；
8、报告标准评测的结果。
参考资料
搜索引擎营销-百度百科
我们得明确SEM优化的目的是什么，通常我们进行SEM优化的最终目的都是提升ROI，为了达成这个目标，我们会从SEM各个环节来查找当前的问题，进行优化。一、统计账户效果
账户效果报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等、整个账户的咨询量、咨询成本。把这个报表与前一天、前一周的报表进行对比，看各方面有没有明显的增长或者减低，哪里有需要改正的，然后再调整账户。
二、统计推广计划
推广计划报表中包含每个计划中的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本等，也和之前的报表相比较。计划报表可以很明确的看出奥慧网络推广计划的推广效果，可以对以后添加的推广计划做一个参考。
三、统计关键词
统计关键词展现量有多少，匹配有多少，点击量有多少，带来多少咨询量、每个关键词的对话成本，有了这些数据，我们就知道哪些关键词比较重要，怎么调关键词。数据对于SEM竞价推广很重要，要善于统计、善于分析，竞价推广才会越做越好。
竞价员们都常见的几个问题：
1、竞争激烈，关键词越来越贵，不做又不行，到底该怎么办？大部分人选择优化关键词，同时也多了项大工程：关键词投放分析。
2、数据量大，工作效率低，数据结果不能及时呈现。除了关键词分析，还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析，数据量超级大，有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开，心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。
3、数据分散，需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据，还有页面行为（PV、UV等）、转化（销售签单、注册转化等）等数据，这么多难道要一一分析嘛，简直要跪了~
4、重复进行分析工作，费时又费力。每周都要重复做一次分析，然后把数据呈现给老板，宝宝心里苦！
5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统，说的好简单啊，开发投入多大呀！
......
作为一名互联网公司的竞价人员，今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的！
1、接入所有数据（没数据怎么分析）
BDP个人版提供了丰富的数据源接口，可以整合我们公司所有的数据平台，包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等，用最常用的百度推广的数据接入来举例（BDP提供了不同的接口，若推广量较小，建议连接百度搜索推广小户），具体的接入方式如图所示：
step1：点击数据源—网络营销—百度推广step2：输入对应的账号信息即可PS：权限代码可以登录百度商业开发者中心通过账号密码登录进去查看。2、数据整合、处理
有了百度推广的后台数据后，就需要与注册/转化等数据结合了，接入各个平台数据后，可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据，通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作，组合成一张网络营销分析全链条数据表。3、数据分析（需要分析哪些数据呢）
点击率：展现—点击抵达率：点击—访问转化率：访问—转化
千次展现成本：展现—消费
平均点击价格：点击—消费
转化成本：转化—消费
投入产出比（ROI）：消费—成交金额
这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了，当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标，但是以上7个指标一定要重要关注。（竞价数据关系，网上都能找到这张图片）4、数据可视化图表呈现
一切准备工作就绪，在BDP个人版就可以通过拖拽分析将你所需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中，在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后，每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了，不需要再重复分析，终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上，让每一分钱都花的有价值，争取带来更多的转化效果，这也是我们竞价人的目标和使命啦！BDP解决大部分的数据问题，帮我至少减少50%的人工整理、分析数据的时间，当然其他竞价工作还是要靠自己嘛，通过数据分析、发现问题，比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素，这些问题肯定是要自己去处理，数据是能及时告诉你问题，让你不断调整，不断提高效率和业绩！！！
SEM 竞价是一种搜索引擎广告（Search Engine Marketing，简称 SEM）的方式，也被称为搜索引擎广告点击付费模式。
在 SEM 竞价中，广告商在搜索引擎中投放广告，当有人点击这些广告时，广告商需要支付一定的费用。这种广告点击付费模式被称为 SEM 竞价，因为广告商是在搜索引擎中通过点击来获得潜在客户的。
SEM 竞价是搜索引擎广告中的一种方式，与其他方式，如展示广告和搜索词广告，相对应。SEM 竞价可以帮助广告商提高其广告的曝光率和点击率，从而增加其搜索引擎营销的 ROI（投资回报率）。
SEM竞价（Search Engine Marketing）是一种在线广告投放方式，指的是通过竞价购买关键词或关键词组合，在搜索引擎的搜索结果页面中展示广告，从而增加网站的曝光和流量。
广告主需要设置关键词的最高出价，并根据用户搜索行为触发广告展示。当竞价广告被点击时，广告主需要支付被点击的价格。
SEM竞价可以有效提高网站的可见性和流量，并精确地展示广告于目标用户搜索的关键词相关页面中，实现精准营销，获得更高的转化率和投资回报率。