SEM竞价推广注意什么-抖音代运营公司

没有耳朵的猫

2025-09-12

最佳回答

SEM（Search Engine Marketing）是指通过搜索引擎的付费广告推广来提高网站的曝光度和流量，竞价推广就是SEM的一种常见形式。在进行SEM竞价推广时，需要注意以下几点：

1. 目标市场定位：在竞价推广前，需要明确自己的目标受众和推广市场。通过调查和分析目标受众的特征、需求和行为习惯，可以更准确地选择推广的关键词和定位推广策略。

2. 关键词选择：关键词是竞价推广的基础，需要根据用户搜索习惯、竞争对手情况和自身产品特点等因素进行选择。还需要注意关键词的相关性和搜索量，选择具备商业价值的关键词进行竞价推广。

3. 竞价策略：在竞价推广时，需要合理制定竞价策略。可以根据关键词的重要性、搜索量、竞争情况和预算等因素来确定每个关键词的出价。需要不断监测和调整竞价，以确保广告的展示位置和点击效果。

4. 广告创意和落地页：广告创意和落地页是吸引用户点击和转化的关键。广告文案需要简洁明了、具有吸引力，并突出产品或服务的特点和优势。落地页的设计和内容也需要与广告相呼应，提供用户所需的信息，并鼓励用户进行购买或其他转化行为。

5. 数据分析和优化：在竞价推广过程中，需要不断进行数据分析和优化。通过监测关键词的点击量、转化率和ROI等指标，可以评估推广效果，并进行相应的优化调整，以提高竞价推广的效果和ROI。

SEM竞价推广需要注意目标市场定位、关键词选择、竞价策略、广告创意和落地页设计、数据分析和优化等方面，全面而细致的策划和执行可以提高竞价推广的效果和投资回报。

鸿宇佳杰传媒

2025-09-12

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC，投放原理是怎样的，适合什么样的账户

OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。

什么是搜索OCPC？

OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上

特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。

OCPC智能投放的原理是什么？

OCPC的原理一句话就能说明白：

对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

OCPC分为两个阶段

第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。

第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。

智能投放出价分为两种：

目标转化成本（OCPC）

愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户

点击出价系数（ECPC）

无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。

OCPC投放分几步？

第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接

第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据

第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行

OCPC投放的范围有哪些？

整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放

单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价

多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价

OCPC到底适合哪些账户？

1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。

2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。

3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。

4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。

看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。

那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？

郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：

1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。

2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。

3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。

4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。

天穹

2025-09-12

SEM本身是搜索营销的一部分，本身的操作方面并没有什么太特别的技巧，基本上你设置好关键词、创意就能通过竞价排名展现，其中可能成为技巧的就是对于SEM的认知。

你需要理解搜索思维，即SEO思维，SEM只是SEO思维的应用之一。

首先：有搜索就有需求，有需求就有点击，有点击但不一定有转化。

这是搜索词是没问题的，但是对于关键词的把握、SEM创意的写作、承接页面是SEM效果的关键。你需要在规则内，尽可能的满足浏览者需求，根据词义判定关键词需求情况，客户需要的信息，能给客户信任感的东西，你的实力和给客户的安全感，比如零风险承诺等等。

其次：质量度依赖展现点击比例

只是这点是质量度优化的核心操作，重点在于你对于搜索词所涉及的客户需求的把握，以及SEM创意的编辑写作情况，适当的使用广告法允许的关键词。

然后：转化

转化其实是承接页面要实现的目的，一个页面有没有符合入口的需求很重要，比如手机端的页面自然不能用PC端的展现，PC端的也不能用手机端的页面。

承接页面承载的是你对客户需求的把握，是抓住客户让其咨询的必然条件；同时也是你检测你对客户需求理解的深度情况；所以一个词要展现哪些承接，展现哪些内容给客户，你就需要使用客户思维，通过合理的配置，实现转化率的提升。

最后：创意的选择

如果有较高的点击量，你完全可以进行A/B测试，通过创意点击率对比，留下更好的创意。

喵小姐

2025-09-12

我们通过多方面了解，总结三个网站SEM推广的方法技巧：1、百度推广关键词的选择需要以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词，但是在实际网站推广中，过热的词百度推广性价比并不高，企业要不断的观察关键词，适当添加长尾词来提升账户，真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。2、百度网站推广地域及时间账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行sem投放，很多企业业务只能及省内，然其却向全国投放，虽然带来了大量的广告流量，但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。网站推广时间应和客服咨询同步进行，否则会造成网站sem费用的大量浪费。3、百度推广关键词标题及创意百度网站sem推广标题和创意的选择很关键，直接影响质量度，进而影响账户质量、排名、消费和sem推广效果，标题描述撰写规范，准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；突出实效性。

是我想太多

2025-09-12

一个主动，一个被动。SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。信息流推广是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。

1、信息流广告信息流广告是通过对用户的分析判断，用好的创意来博眼球，让用户在目标点中关注到不一样的广告，具有主动性。比如网民在浏览网页的时候，系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户，就将相应的广告推送到他眼前，吸引他的关注。信息流广告要激发目标用户的潜在需求，让他们产生仔细了解的耐心和愿望，那么下一步，才能完成进一步转化。

2、SEM推广跟信息流广告不一样的是，SEM推广是用搜索排名来博眼球，需要的是买排名，而不是做创意；用户是主动搜索而非被动接受。SEM广告如果投放的好，用户会非常精准，并且有明确的购买意向。相似点，就是无论在任何平台，以任何形式投放广告，我们都要拿下用户的信任。