怎样优化sem竞价账户
70人浏览
2025-09-12 20:50:57
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优化SEM竞价账户是指通过调整关键词、广告文案、目标设定等方法来提高广告投放效果和ROI（投资回报率）。下面是一些优化SEM竞价账户的方法：
1. 关键词优化：
- 通过关键词研究工具找到与产品或服务相关的高质量关键词。
- 根据搜索量、竞争程度、相关性等指标选择关键词。
- 针对不同关键词设置不同的出价和广告文案，以提高关键词的质量得分和展示效果。
2. 广告文案优化：
- 编写吸引人的广告文案，突出产品或服务的特点和优势。
- 在广告文案中使用关键词，提高广告与搜索查询的匹配度。
- 测试不同的广告文案，并根据点击率、转化率等指标选择效果最好的版本。
3. 目标设定优化：
- 设定明确的广告目标，如增加网站流量、提高转化率等。
- 根据目标设定合理的广告预算，确保广告投放的可持续性。
- 使用跟踪工具追踪广告效果，及时调整和优化广告策略。
4. 着陆页优化：
- 确保着陆页与广告内容一致，提供与广告相关的具体信息。
- 简化着陆页的设计和布局，提高用户体验和转化率。
- 添加清晰的呼吸行动按钮，引导用户进行行动，如购买、注册等。
5. 竞争对手分析：
- 分析竞争对手的广告策略和关键词选择，借鉴其成功经验。
- 根据竞争对手的广告投放情况，调整自己的出价和广告排名策略。
- 通过观察竞争对手的广告文案来优化自己的广告创意。
6. 数据分析和优化：
- 使用网站分析工具追踪广告流量、转化率等数据。
- 根据数据分析结果，优化关键词选择、出价调整等策略。
- 定期评估和调整广告账户，保持竞价账户的有效性和效果。
通过以上方法，可以不断地优化SEM竞价账户，提高广告投放的效果和回报率。但SEM竞价账户的优化是一个持续的过程，需要根据不断变化的市场情况和竞争对手的动态调整和优化策略。
老账户优化思路
答案来源：8年竞价账户经验之账户优化技巧总结
1.明确消费者需求
竞价基于搜索引擎，搜索引擎又基于用户的关键词，对于目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱。
百度搜索“营销网站”，用户目的是找一个营销广告公司，可是却匹配到营销网站设计，很明显此举并不会给网站带来任何转化。 在进行竞价推广前，我们需要根据产品卖点对用户进行详细分类。
举个栗子。赵阳竞价培训要在百度上投放竞价广告，它针对用户做了如下分析：
第一类用户，纯新手。对竞价一无所知，只是想靠它找到一份满意的工作。那我们就可以针对此类用户情况，撰写“课程从基础搭建开始，提供真实账户操作，并免费赠送面试指南”的创意。
第二类用户，老鸟。账户操作已不是难事，而且在洞悉消费者心理也已经达到了一定的水平，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“加入VIP群与更多sem精英进行思维碰撞”的创意。
第三类用户，管理者。对竞价没有一个系统的了解，有可能出现被人忽悠的情景，那我们就可以针对此类用户的情况，撰写“系统了解sem流程KPI，高效合理安排工作”的创意。
投放的广告的目的是盈利，盈利的阶梯是关键词，而关键词的重点是抓住用户真正的需求。
2.干涉用户决策
确定目标用户的需求后，我们就要去干涉他们的决策，了解用户所处的购买阶段，然后根据此去撰写创意、设计页面。 比如假设用户还处在信息搜寻的阶段的话，你都还没进入他的选择范围内，用户自然不会拿你跟其他产品进行比较，更谈不上购买产品了。
我们的目标就是帮助用户快速进入购买决策。
举个栗子，依旧是赵阳竞价培训，那如果用户处于徘徊犹豫的阶段，我们就可以通过产品对比或将用户的感知风险降到最低，去打消用户的疑虑，促使他做出决策。
3.了解产品在用户心中的位置
这是最重要的一个阶段，但90%广告主都不会注意到这一细节，即了解产品距离用户心中的位置还有多远。很多广告主都自以为对用户需求已足够了解，痛点也足够痛，可是用户并不会为广告主的自嗨去买单。
所以我们需要去深思用户为什么没有购买产品的原因：是因为缺乏了解?缺乏动机?还是缺乏信任?……
对于那些担心厚昌竞价培训是个不靠谱机构的人群，我们可以告诉他：一次付费，终生免费听课
对于那些担心自身能力不足、听不懂的人群，我们可以告诉他：培训课程内容会根据每个学员的自身情况去设定。
……
那我们到底应该如何去分析产品在用户心中的位置呢?
如果我的回答对您有帮助，希望得到您的采纳哦~谢谢！
我，可爱的吃好睡好、长生不老的小妹砸来了，现在SEM竞价效果变差，成本加升，工资变低!网络上SEM负面太多，都成为高危行业，深圳医疗事件《先是虚假广告性质，变成网络欺诈》很多SEMer都在考虑是否要转行!可以参考以下几种做法，根据实际情况甄选合理搭配使用。
一、投放同行业竞品词
全天24小时投放竞争对手的品牌词，保护好自己的品牌词，不管是任何行业，品牌词的转化效果都是由公司一切营销手段后整合的效果，去做品牌词保护，去做竞争对手的品牌词(即竞品词)。
二、点击量积累
利用无人投放时间段低价投放，排名展现第一积累，关键词质量度提高
三、提高点击量
在相同的广告预算下，提高一倍的点击量，转化率不变或者下降情况下，效果都会有提升30%
四、投放凌晨时间段
只要有展现量就有网民在搜索，就有投放广告的必要，后续就看创意和着落页的转化吸引
五、转换推广模式
SEM竞价大搜转化信息流，短视频推广方式，大时代在变化，推广模式也要变化，举个数据：某个祛痘品牌，单城市抖音到店成本达到88元/个
六、学习模仿竞争对手
我一直很很喜欢腾讯，是因为腾讯高超的学习模仿能力。腾讯互联网巨头都是经历了学习模仿他人，然后自己创新的一个过程，腾讯成功了!不可否认这是个通往成功的成熟模式
首先你要了解项目，这个步骤也是为了以后对关键词选择的指导、创意撰写的指导和对账户设置的指导有着重要的作用。全面了解项目可以分为以下四个内容方面，分别是业务情况、受众分析、行业竞品、推广需求。
受众分析：可以从人群属性包括性别分布、年龄分布、职业分布等方面，受众心理方面的购买动机、品牌偏好等方面进行考虑
行业竞品：直接对手是谁，了解一下对手的广告投放情况。再了解一下现在的行业动态
推广需求：看看现在是为了更多的曝光量还是为了转化，详细了解
接下来就要寻找核心关键词—拓展关键词—分组关键词
根据关键词的类别来划分计划，一般企业账户大部分为品牌词、产品词、通用词、等
在按照词性相同、意义相近划分单元。
详细了解这个步骤之后，小伙伴们就可以建立起一个sem竞价账户了。
相信日常的账户优化也令各位竞价员头疼不已，不知该从何处进行优化，怎么调整才能让账户有更好的效果，接下来我就为大家分析几点账户优化的思路，看看能不能帮你找到一些思路。
营销目的和策略的确定
我们在做项目之前营销目的和策略肯定是要首先确定下来的。受到行业差异，市场定位，同行竞争，产品使用周期，人群特性等等因素的影响。营销的目的和策略差异是很大的，但是营销目的和策略又对后续的影响非常大，所提我们推广流程开始前一定要做这些准备：推广定位，提升品牌形象，产品促销，分析受众等等。当然还要制定一下推广策略，要让公司网站获得更多流量，注册等等，还是要带来的更多的订单等等。
当然我们在做推广时还有一点需要思考，那就是渠道匹配度，当我们账户其他方面没有什么问题时，就要思考现在用的渠道与我们产品是否合适，每个渠道的特性和受众都是有差别的。比如现在已经不止是资讯类的渠道了，目前最火的就是小视频，抖音和西瓜视频就是最典范的了。
实际账户优化
做好了这些，下面就是账户的操作优化了，应该从哪些方面入手呢？
1.查看报告，数据分析
对于竞价推广来说，数据的统计，分析，处理是很重要的，只有找到问题的源头，才能解决问题。
2.添加及删除关键词
我们经常有种想法，账户的关键词越多越好，其实并非如此，账户的关键词并不是越多越好，一个优质的账户，首先在账户规模上要做到不大不小，有主有次，所以我们在日常优化的时候不能只添加关键词，要记得，把一些无效的关键词删除。
3.定期优化创意
竞价后台其实是有很多类型的报告的，其中就有创意报告，我们可以根据创意报告，来对我们现有的创意进行效果的评估，以此来进行优化。
4.关键词出价
竞价排名关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停或删除。
当然我写的这些只是我自己的一些建议，可能还有很多不全面的地方，欢迎大家留言讨论。
第一阶段，确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位；
第二阶段，根据第一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向；
第三阶段，方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问URL设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。
新接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；3.结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向；4.熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：1.历史消费水平账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。2.核心消费计划通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。3.有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。4.历史转化情况这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。
我们接手新账户的时候，应该先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整