SEM竞价账户怎么调整

瑷琳

2025-09-13

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SEM竞价账户的调整可以按照以下步骤进行：

1. 目标设定：需要确定你的竞价账户的目标。你可能希望增加网站流量、提高转化率或者提升品牌知名度。根据不同的目标，你需要调整不同的竞价指标和策略。

2. 预算分配：根据你的推广目标和可用的预算，确定每个推广活动的预算分配。你可以根据不同的广告系列，为每个系列设置不同的预算。根据你的营销需求，你可以选择平均每日预算或者总预算。

3. 竞价策略：选择合适的竞价策略来提高广告的展示和点击率。你可以采用手动竞价，根据关键词的质量得分、点击率等因素来调整出价。或者你可以使用自动竞价策略，让平台根据你的目标来自动调整出价。

4. 关键词优化：通过对关键词的优化，提高广告的相关性和质量得分。可以添加相关的负面关键词，避免广告展示在与你的产品或服务无关的搜索结果中。你可以针对不同的关键词调整出价和广告创意，以提高收益。

5. 广告创意优化：编写有吸引力的广告文案，增加广告的点击率和转化率。你可以尝试不同的标题、描述和呼吁行动，以吸引用户点击你的广告。你可以通过A/B测试来确定哪种广告创意效果更好。

6. 定期监测和优化：定期监测和分析竞价账户的表现，并根据数据进行优化。检查关键词的点击率、转化率、成本等指标，根据数据调整出价、广告创意和预算分配。

SEM竞价账户的调整需要考虑目标设定、预算分配、竞价策略、关键词优化、广告创意优化以及定期监测和优化等因素。通过不断地优化和调整，可以提高广告的展示和点击效果，从而达到推广目标。

走多久

2025-09-13

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今天我们来聊一下一户多开的情况第一步：首先你得有一个在投放中的主账户，并且是直接跟百度客户经理对接开的，不要代理的。第二步：跟你的百度客户经理沟通，告诉他你需要一户多开，我就以我们新开10个户为例，给大家展示一个整个流程：你的客户经理会跟你要一些资料，需要准备好：营业执照、开户许可证，如果用百度的基木鱼作为推广网址还需要签一份承诺函还需要补充一些信息：需补充的信息：请补充提供客户信息，谢谢联系人姓名（要全名）：密保手机号（核对清楚，不可更改）：操作认证手机号（核对清楚，不可更改）：邮箱：地址（具体到门牌号）：对公账户名：对公账户开户行及支行：对公账号：第三步：百度客户经理会告诉你对应新账户的账号，对应的账户密码会发到绑定的手机上。第四步：登陆新账户点击账户中心：有个资质管理，点击真实性验证百度会给对公账户里面打几毛钱，你需要吧对应的金额输入进行，即可完成真实性验证。接着需要点击这个页面里面的第三步协议需要点击确认，把里面的协议给签了，然后就是通知财务给这个账户里面打款，统一主体下各个账户之前转款很方便，从老户里面转1000块过来就可以了。第五步：爱番番设置：虽然我们一户多开，是为了方便投放，但是后续线索统计以及客服工作还是需要统一管理，所以我们可以把爱番番全部统一到老账户里面，这样你就可以在老账户的爱番番里面看到所有账户的线索，方便跟进以及分析。等你全部审核过了之后，需要点击首页的爱番番，然后再点击爱番番右上角设置按钮，如下图：点击授权与数据采集，正常情况下，这个账户对应的爱番番是在这个账户名下的，你需要点击操作-...-解绑按钮。然后就是打开主账户的爱番番，进入设置-授权页面然后把刚刚对应的账户名输入进去，进行授权绑定。到此为止只完成了第一步，接下来是第二步你需要进入到新账户的营销通点击通用咨询-编辑咨询方案默认会有一个客服账户以及接待方案，需要点击新增客服授权点击新增授权，然后就会跳出一个弹窗，把对应主账户的账户密码输入点击开始授权即可，跳转回去会看到新的爱番番咨询工具然后对应的在编辑咨询方案这个位置进行客服账号的替换。一级接待方案这个你需要看一下主账户对应的地区投放用的是哪个站点，把对应的站点填进去，千万不可填错了。接着就可以继续把咨询方案的高级设置给设置完成了，包括欢迎语快捷咨询电话设置离线设置等。这些设置无疑都会提高你的落地页转化率。接着是表单设置，表单标题位置可以放置一个卖点，比如免费试学。提高用户留表单意愿。然后是电话设置，百度提供免费的中间号服务，如果这个手机号对应多个地区，就选智能地域，用户看到的是自己所在地区的号码。还可以把漏接、录音电话弹窗等功能打开。微信号：你需要留一个微信号在对应的落地页里面，方便用户直接加你的微信。对应的这些都可以进行设置。至此就完成了一个新账户的开户，其他的一样操作即可，中间一些设置还需要等百度的审核也会耽误一些时间。接下来你就可以进行充值、关键词搭建、标题创意搭建以及落地页搭建了。

把酒临风.

2025-09-13

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相信日常的账户优化也令各位竞价员头疼不已，不知该从何处进行优化，怎么调整才能让账户有更好的效果，接下来我就为大家分析几点账户优化的思路，看看能不能帮你找到一些思路。

营销目的和策略的确定

我们在做项目之前营销目的和策略肯定是要首先确定下来的。受到行业差异，市场定位，同行竞争，产品使用周期，人群特性等等因素的影响。营销的目的和策略差异是很大的，但是营销目的和策略又对后续的影响非常大，所提我们推广流程开始前一定要做这些准备：推广定位，提升品牌形象，产品促销，分析受众等等。当然还要制定一下推广策略，要让公司网站获得更多流量，注册等等，还是要带来的更多的订单等等。

当然我们在做推广时还有一点需要思考，那就是渠道匹配度，当我们账户其他方面没有什么问题时，就要思考现在用的渠道与我们产品是否合适，每个渠道的特性和受众都是有差别的。比如现在已经不止是资讯类的渠道了，目前最火的就是小视频，抖音和西瓜视频就是最典范的了。

实际账户优化

做好了这些，下面就是账户的操作优化了，应该从哪些方面入手呢？

1.查看报告，数据分析

对于竞价推广来说，数据的统计，分析，处理是很重要的，只有找到问题的源头，才能解决问题。

2.添加及删除关键词

我们经常有种想法，账户的关键词越多越好，其实并非如此，账户的关键词并不是越多越好，一个优质的账户，首先在账户规模上要做到不大不小，有主有次，所以我们在日常优化的时候不能只添加关键词，要记得，把一些无效的关键词删除。

3.定期优化创意

竞价后台其实是有很多类型的报告的，其中就有创意报告，我们可以根据创意报告，来对我们现有的创意进行效果的评估，以此来进行优化。

4.关键词出价

竞价排名关键词出价的调整，是基于对关键词效果的统计与分析做出的决策，我们需要重点关注效果更好、性价比更高的关键词，降低效果不好的关键词出价，甚至可以暂停或删除。

当然我写的这些只是我自己的一些建议，可能还有很多不全面的地方，欢迎大家留言讨论。

小悦

2025-09-13

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第一阶段，确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位；

第二阶段，根据第一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向；

第三阶段，方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问URL设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。

新接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；3.结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向；4.熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：1.历史消费水平账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。2.核心消费计划通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。3.有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。4.历史转化情况这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。

我们接手新账户的时候，应该先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整

颜亦曦

2025-09-13

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推广计划层级设置： 名称，预算，时间段，投放地区。 计划名称，”营销型网站”为该推广计划的名称。计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。计划时间段，根据我们的推广需求进行设置，从目标客户的上网时间段来做分析，我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人，所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00，这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。

这也是账户结构搭建的一种方式，目的是监控，观察，控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置： 单元名称，单元移动比例出价，单元出价，否词。

煎饼卷大葱

2025-09-13

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SEM专员（Search Engine Marketing）的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM专员是利用搜索引擎来进行网络营销和推广的人员。公司规模不同，策划点不同，担任此工作的工作人员工作内容略不同。　

SEM专员主要工作内容如下：　1、关键词选取、竞价设置、竞价监控、流量统计(快速直观展示流量数据及来源细分，多维度、多级别广告数据对比分析，跨搜索引擎统计，定制化个性化报表)、综合统计(多账户数据对比、地域数据统计分析、广告系列、广告组、关键词、广告创意分析、优化完善创意(关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度)及投放、排名管理、竞争分析(找到竞争对手，深入追踪，获取对手投词方案及最新竞争分析数据;搜集汇集各大搜索引擎优秀创意);　2、需要关注SEM的咨询转化分析。比如接通率统计分析(是否有效、 消息数、访客评价、访问网址、搜索词)、咨询转化数据分析(咨询总量、具体指标-点击率、接通率、 挖掘率、成交率)。关注展现量、点击量、访问量、咨询量这四个过程量或最终的订单量;　　3、根据具体情况，要经常利用数据分析结果，(结合选词矩阵思维模式)调整、合理拓展、分配关键词，已达到合理的搜索引擎营销效果。